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2019年03月12日 来源:

蜜芽“黑五”玩转仓库,自营实力打头牌

当双11话题进入理性思考之时,黑色星期五这个电商界的节日舶来品又已临近。近日,亚马逊、蜜芽等多家电商宣布参与这场全球化的黑五狂欢节。

据蜜芽介绍,在黑五期间,蜜芽除了一如既往地推出大力折扣,如最高满199减100外,还推出了一个非常新颖的玩法:即以仓库为纬度蜜芽的四大仓库之间展开PK。重庆保税仓、宁波保税仓、北京仓以及海有的人总以为外直邮仓同时大开仓,4大仓库6大板块各出奇招吸引用户,用户在为自己青睐的仓库投票后可获得该仓发送的购物红包。

图为蜜芽宁波保税仓

黑五发源于美国,主要据点下实体店铺。而在中国,黑五的火力主要集中在电商。蜜芽作为中国母婴跨境电商的领军者,本次黑五促销的玩法亮点在四大仓库,背后突显的其实是跨境电商的两大看点:一是(自营)模式优势,二是仓储实力。

我们80%的货是自营的,现在只有不到20%是以平台类的招商的形式进来的,

蜜芽CFO孙伟说。因为母婴行业的特殊性,对商品质量、安全性都有非常高也是沟沟壑壑】的要求。自营模式的跨境电商左手是品牌,右手是消费者,从上游货源到后端仓储、一幅别有格调、神韵悠然的国画物流、客服层层把控,保证商品和服务。反观以买手模式运作的跨境电商,黑五期间全球买手扫货在获得眼球的同时也引发了消费者对代购商品来源的担忧。比较而言,自营模式虽重,但贵在放心。

2015年,中国的跨境电商犹如一片血海,其中一块激战焦土就是保税区。蜜芽、聚美优品、考拉海购、小红书等跨境电商纷纷抢占保税区,完善自己的仓储版图布局。今年六月,蜜芽与重庆西永保税区、渝新欧国际铁路达成战略合作,在重庆设立了保税仓库。依托重庆在一带一路战略中的区位优势,利用渝新欧铁路的回程班列,蜜芽将欧洲优质的日用品、婴幼儿辅食等带到中国。在宁波保税区,蜜芽屡创第一。目前,蜜芽是宁波港仓库出货最多的跨境电商,2015年1月到9月,已突破300万单。宁波港跨境业务交易总额14.5亿元,蜜芽占了4.5亿元。在十月大促期间,蜜芽宁波保税仓平均每天走25到30个集装箱,大部分是来自日本的纸尿裤。

重庆、宁波、北京、海外直邮,四大仓库各有侧重,除了纸尿裤、奶粉这类标品,蜜芽还备足了日用品、家居小件、进口零食等热门尖货。蜜芽CEO刘楠甚至给仓库PK再加码,哪个仓支持的用户最多、包裹最多,就给哪个仓奖励现金重奖。在十月大促和双11取得佳绩后,蜜芽全力筹备黑五,希望创造四季度的又一销售高峰,实现2015年的完美收官。

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